“大师班”英国设计教育和文创考察之旅——系列报道一

城市文化印记

1. 英伦行之大英博物馆撷英 / 王 柯
2. 个性化的城市品牌传播 / 张爱民
3. 设计与发现 / 柳怀瑾 谌涛 等

统筹:谌涛


21th大师班英伦行之大英博物馆撷英
撰文:王柯 摄影:王柯

2017年7月28日,笔者有幸参与第21届大师班,跟随林家阳教授直面英国的艺术与设计,精读英伦经典文化。其中,观览大不列颠的诸多顶级博物馆,是本次活动不可或缺的一环。以下文字是笔者探访大英博物馆的经历与收获,并由此引发了关于英国博物馆文化的思考。

团员们在大英博物馆门口合影

世界最大内容最全的世界史博物馆
大英博物馆又称不列颠博物馆,是世界上历史最为久远,同时也是馆藏最为丰富的综合性国家博物馆。1753年,由汉斯·斯隆爵士将自己7万多件的私人藏品以2万英镑象征性的价格售予国家。同年,英国议会通过“法令全书”,即如何将藏品妥善安置并便利民众享用的法案,该项法案的通过标志着大英博物馆的诞生。通过多年的扩建与修整,大英博物馆才拥有现今的规模,目前馆藏800多万件珍宝,多于卢浮宫数倍,堪称世界四大博物馆之首。

大英博物馆中庭

大师班于大英博物馆博物撷英
2017年7月30日,大师班一行满怀期待与敬意,早早赶至大英博物馆的所在地——伦敦新牛津大街罗素广场。大英博物馆百余间展馆,每每不同,其间珍宝无不流光溢彩,让人流连忘返。上午十点入馆,笔者细看了古希腊和罗马展区,其中帕提农神殿建筑和雕塑气势磅礴,震撼莫名。之后中午时段观瞻了古埃及展区,领略了罗塞塔石碑和埃及墓葬文化的神秘与魅力。下午观摩的是中国瓷器馆,宋瓷官汝定哥钧五大官窑瓷品,洗练风骨,件件无价。青瓷、白瓷、青花、影青、窑变、颜色釉、斗彩、粉彩和珐琅彩……不胜枚举,美不胜收。最后闭馆前又马不停蹄地粗粗看了美洲馆和启蒙馆,只恨自己没有修得分身之术,诺大宝库,实乃无法一日穷尽。另有值得一提的是,大英博物馆馆内文创产品琳琅满目,创意与质量皆高,如若罗列评述,恐得再撰一文才可容纳了。
短短一日,对于大英博物馆的浩瀚馆藏而言,个人的观阅远不可穷尽,真可谓管中窥豹。但所见之珍宝已足以震憾求知者的心魄,激发好学者的热情。整个大英博物馆所透显出的博物文化与人文至上的氛围,让观者乐不思蜀、流连忘返。

大英博物馆的埃及和中国精彩纷呈的藏品

感谢幸运之神的眷顾,今次赶赴大英博物馆见到了每年仅对外展出一次的顾恺之杰作——女史箴图(当为唐代摹本)。原作为设色绢本,共十二段,现仅存九段。随着时光的磨砺和早期保管不善,绢本已逐渐褪色,并有多处朽坏。即便如此,俯首细查画卷,内里细劲精微的线条与秀润雅致的设色,依然透显出顾恺之“神气完足”之高超的绘画境界。

唐代顾恺之摹本杰作——女史箴图局部

英国博物馆的发韧与博物馆文化的铸造
英国是博物馆的发源地,亦是全世界博物馆文化建设最为发达的国家之一。近代,自工业革命以后英国就开始建立博物馆,以1753年的大英博物馆为肇始,时至今日,整个英国共有2500家博物馆,其中有28所为国家级别博物馆,另有200余所公共博物馆和300余所大学博物馆,还有800多所地方政府博物馆和超过1000家的私人博物馆。由此可见,英国博物馆不仅历史悠久,而且数量与种类也甚为丰硕,社会历史、自然历史、艺术、考古和现代工业等等,鳞次栉比,可谓无所不包。
数量众多且质量甚高的英国博物馆,集中彰显了英国政府与民众对于博物馆以及其所承载的人类文化给予了高度的重视与尊重。政府及民众所具有的文物保护意识和博物览胜的文化传承精神,乃英国博物馆发展的重要保障。英国人认为:博物馆及其收纳的藏品是无比宝贵的文化财富,赋予国家和民族以传衍繁荣的动力。多年来所积淀的博物馆文化与保护意识,使英国人随时可能将具有一定文化或历史价值的建筑物或场所列入保护名单,并以之为基础建立相应的博物馆,再予以适当的开发和利用。人们对于各类英国博物馆兴趣盎然、乐此不疲。据统计,有43%的英国人每年至少会去一次博物馆,其中,17%的英国人会去博物馆五次以上。如果包含众多境外旅客,英国博物馆的年访问量高达4200万人次。由于英国的博物馆文化久负盛名,有超过85%的境外游客来英国都会参观各类博物馆和美术馆。由此可见,人们对于博物馆的重视与尊重;博物馆的发展与建设;以及政府的有力支撑,是英国博物馆文化发光发热的三大支柱。

英国博物馆成为国民教育的第二课堂
为了让所有人平等的享用文化资源,国家出面推出了一系列行之有效的政策措施。如2001年的国家博物馆及美术馆免费开放制度(后来在2005年又被修订,免费开放制拓展到各级地方性博物馆和大学博物馆),所有免费开放的博物馆经营开销由国家承担。实行博物馆免费开放制度是为了鼓励所有社会阶层的英国民众都能无障碍地参观博物馆,不仅将全世界的文化遗产瑰宝免费地开放给民众,同时,也给人们打造了创新与创意的坚实基础。英国政府特别精心地开展了对儿童和青少年的博物馆服务,鼓励儿童和青少年以家庭、班级或学校为单位定期前往博物馆参观。不少博物馆还专门为学生定制并开展了各类相关学习与实践活动,培养这些学生的文化传承精神与革新创造的能力,而英国小学和中学都把博物馆作为在校学习的第二课堂,其学分计入学生总成绩的一部分。

“大师班”部分学员在大英博物馆中庭合影留念

英国博物馆的收益
光彩夺目的英国博物馆文化也为英国带来了丰硕的经济收益,虽然大多英国博物馆均为免费开放,但由博物馆所拉动的相关文化产业却能够超额反哺。英国博物馆等文化机构每年为英国带来约10亿英镑的旅游收入,旅游业及相关经济产业均能从免费开放政策中获益,花费在博物馆中的每1英镑都能获得3.5英镑的产出,其整体国家经济活动中每1000英镑内就有1镑直接同博物馆经营相关。在英国,博物馆不仅是文化传扬的处所,同时也是拉动文化、旅游产业等的重要经济支撑,博物馆的国家地位由此可见一斑。

结语
以国家税收抚养文化已成为全英国民的共识,通过文化吸引世界的关注,并以此为旅游业、服务业创造了可观的国民收入,这就是一个文化大国的心胸和策略,值得我们学习和借鉴。
故而笔者记下以上文字,权作“抛砖”,希冀引起读者关注英国博物馆的建设之道,汲取经验与智慧,建设好中国的博物馆,此所谓有“引玉”之效了。

大英博物馆恢弘的建筑成为了“大师班”学员们的永恒记忆


个性化的城市品牌传播
撰文:张爱民 摄影:林家阳 / 张爱民

又一次随林家阳教授的“大师班”出发了!这次的目的地是大不列颠联合王国。游学安排的很紧,英国皇家艺术学院、V&A博物馆、大英博物馆、剑桥大学、Portobello大市场……一站接着一站。几天下来,伦敦的城市品牌的塑造与传播给我留下了深刻印象。

品牌符号高度集中
英国二千多年创造的文化,丰富繁多,但提及伦敦,我们总能想起几个超级符号:双层BUS犹如一道丝绸飘扬于城市,老式邮筒也似皇家卫队坚守在大街小巷,米字旗随处可见,时刻提醒着游客的关注。这些超级符号以系统、鲜明的形象成为伦敦的名片。

伦敦城市品牌的三大要素:红色邮筒、红色电话亭、红色巴士成为一道亮丽的风景线

品牌符号应用极广
在英国最有名的露天市场Portobello,这些超级符号固执、鲜明、坚定的铺满了各个角落。米字旗、红BUS、老邮筒应用到各种文创用品中,小到铅笔、钥坠、文具盒;大到T恤、围裙、毛绒玩具……生活化的产品不断强化着这里很伦敦、很英伦!

在最豪华的HARRODS商场陈列的伦敦城市红色经典塔式货架

品牌符号传播超强
红BUS、红邮筒、电话亭成为这个城市最具穿透力的超级符号!红色也成为了伦敦的特质得到世界的广泛认知。通过设计的介入与创新,品牌符号得以立体、空间、多元而又个性化地呈现与传播,获得了人们的赞誉与喜爱。从知名、认知、美誉、忠诚、联想五个维度看,伦敦城市品牌形象堪称典范!

城市品牌是城市的无形资产,伦敦用一种色彩三个元素给世界留下了强烈的记忆,塑造了鲜明的品牌形象!我们的城市千千万,给人留下深刻印象的有哪些呢?伦敦品牌塑造与传播的作法与经验值得我们借鉴!


设计与发现

百年名伞 彰显贵族风范
撰文:谌 涛 摄影:林家阳 / 谌涛

英国是一个多雨国家,无论出门时阳光多么灿烂,但你不带上雨伞,都会觉得超级没有安全感。一把质量不好的伞,那是相当容易“骨折”的,所以呢,我们还是一起来挑把合意的雨伞吧!

英国王子查尔斯的御用雨伞品牌

查尔斯手里这把雨伞品牌Swaine Adeney Brigg大有来头。品牌前身Thomas Brigg & Sons创立于1836年,1943与皮具制造品牌Swaine& Adeney合并为Swaine, Adeney, Brigg & Sons,可以算是英国以及全世界最好的雨伞品牌。

1893年,Brigg便被维多利亚女王授予皇家认证,成为了第一个获此殊荣的皮具和雨伞制造商

大师班学员在剑桥小镇邂逅SWAINE ADENEY BRIGG专卖店,一睹这个顶级皮具和雨伞品牌的真容!导游小姐介绍,这是全英仅有的两家店铺之一。

位于剑桥的SWAINE ADENEY BRIGG专卖店

SWAINE ADENEY BRIGG 品牌极具创意的伞柄设计

笔者不惜代价,重金购得SWAINE ADENEY BRIGG 品牌中端等级350英镑雨伞一把。不是炫耀,也不是为了实用,这是一种情怀,这是对品牌的尊重,和对品牌价值的认同。不在于物,而在于精神的拥有。


铁艺的艺术与生活
撰文:柳怀瑾 摄影:柳怀瑾 / 张爱民

在英国,铁艺装饰的运用颇为广泛,从皇家到民居,从园林到庭院,从室内楼梯至室外护栏,形态各异,精美绝伦的铁艺装饰比比皆是。
英国的铁艺整体形象庄严、肃穆,线条与构图简单明朗、雅致高贵而又不失浪漫温馨的气息。铁艺大师们用审美与技能,熔炼着这世上最古老的材料,并用他们独有的思维将冰冷生硬的铁质作了最温情精采的演绎。

博物馆的铁艺展品

如果说博物馆里精伦绝美的铁艺是艺术,那么街头巷尾、百姓庭前园后、窗外门前的铁艺就是生活。英国人对传统文化的不离不弃,追求精神价值与实用价值的统一,由此可见一斑。

生活中随处可见的铁艺导视设计

剑桥大学国王学院的建筑铁艺


艺术拾趣

这部分的内容源自“大师班”团员们在考察过程当中的真实体验和发现,其作品具有个性和特殊的地域文化内涵。

代表英国人精神的丘吉尔雕像和伦敦大本钟 / 摄影:周安涛

在著名的“伦敦眼”摩天轮俯看伦敦全景 / 摄影:林家阳

牛津SPIRES入住酒店的周边环境 / 摄影:谌 涛

学员们在国家美术馆前眺望远方 / 摄影:李义恒

牛津SPIRES入住酒店的周边环境 / 摄影:谌 涛

学员们的文化情结 / 摄影:林家阳

全国设计“大师班”创办于1998年,至今已持续了21届,为中国设计教育界和设计界培养了近千名有创新意识的高校老师和设计师,有力地推进了设计改革的进程,本届“大师班”由四个团队组成:导师团队、“大师奖”获奖团队、高校教师团队、设计企业团队,均来自于全国不同的省份、不同的设计高校和不同的设计团队及设计组织。大家本着“行万里路,读万卷书”的理念,通过“大师班”的设计交流平台聚集在一起,汲取创意灵感,将设计与生活相结合,成就中国设计的经典。